全球化时代下，人们的生活需求、产业的发展也呈现出多元化发展的特点，而城市的经营建设同企业产品一样，需要拥有个性、气质和风貌才能够在越发激烈的国际竞争中具有可持续发展的支撑。

与此同时在新丝路下，我国对外开放达到一个新的平台，为沿线城市带来了政策、资本等支持的同时也为中小城市的发展带来压力，若是中小城市无法在此背景下寻求自己的发展道路，构建属于自己独特的城市形象，则其势必会在发展中湮没，城市所具有的传统文化特点也将不复存在。对此中小城市展开品牌形象的构建至关重要。

一、新丝路下的中小城市品牌形象特点

在现代社会发展规划中，城市不单单是一个行政概念，其更是一个品牌形象，代表着这个城市的战略规划、城市的资源特点以及城市的文化内容。因此利用城市品牌形象的构建，能够让城市文化、特色以及自然得到推广发展，能够让城市区别于其他城市，具有更强大的发展活力。依照企业品牌形象的构建可知，城市品牌形象的构建同样需要拥有以下的特点：

第一是独特性。城市形象的目的是要在全国乃至全球范围内传播的。但是当前我国城市的品牌形象塑造中具有千篇一律的特点。如城市旅游开发歌剧一样，都是一样的老街、一样的食物，许多当地特色文化、特色食品都在此趋势下变得同化。

对于中小城市而言，多元化的发展下人们需要更加个性化的情感需求，因此在城市品牌形象塑造中必须能够以独特性为主要的创建原则，如此才能够让中小城市在新丝路发展中脱颖而出，吸引更多的外来资本、外来人才。

第二是关联性。城市品牌形象是同城市的传统历史文化、中小城市自然风貌、自然环境等要素之间息息相关的。只有把握住城市既有的文化、历史、经济等特点，将其当作是城市品牌形象的主要元素所在，才能够让城市品牌形象越发的深入人心。如罗浮宫、巴黎铁塔是巴黎这个城市的品牌标志，一说到巴黎人们会想到这些地标，而一提到这些地标，人们也会自然想到巴黎这个城市，继而对巴黎的人文、经济展开延伸探讨。

第三是可视化符号。随着城市的进步和发展，城市的基础设施建设越来越趋同，对于城市自然环境的改造也出现统一化特点，逐渐让城市丧失了原本的独特的代表符号。因此在城市品牌形象的塑造中必须能够通过各种可视的符号，有意识、有计划的利用现代大众传媒将城市的各种特征向着社会展示和传播，从而形成对各个中小城市标准化、差别化的印象。

二、新丝路下的中小城市品牌形象创建现状

第一是基础设施差。虽然中小城市在产业发展、经济建设中标准化、规模化方面有了很大发展。但是，中小城市的许多企业在发展建设中仍旧存在设施简陋、设备不配套等情况。一些主要企业车也还达不到标准化程度，存在生产设备、配套设施、管理制度不完善不合理的状况。城市建设发展体系、城市信息化体系、城市物流体系、城市旅游文化制度等基础设施体系发展还不完善，各体系之间的发展程度也极不平衡。中小城市第二是资金投入不足也是制约中小城市发展的主要因素之一。近年来，无论是国家还是地方政府，对中小城市的投入都有所提高，但未能够形成城市的独特性发展，对于城市创新的投入却在下降，尤其是受城市规划建设的影响，当前在中小城市拥有一个规划发展的总体目标，在规划建设中所采用的措施是一样的。如构建现代旅游城市，开发老街，建立美食一条街等等。这大大制约了城市打响自己的品牌形象。第三是在政策扶持方面，受规模、技术、配套资金等的影响，城市建设发展主要朝着现代化、生态化发展，而未能够针对于各个中小城市发展的资源条件的差异，实现中小企业向标准化、规模化发展。

三、新丝路下的中小城市品牌形象的创建渠道

（一）利用优势资源，调节城市发展结构

中小城市要紧跟形势，在稳定传统产业的基础上，利用好本地优势资源，加快本地的旅游资源、商业产品特色品牌的发展，尽快调整好城市发展结构。第一是统筹规划，合理布局。根据中小城市的发展特点、发展资源,科学规划战略发展方向、规模、模式和措施。第二是规范管理。政府要组织人员展开对旅游城市、石化城市等的城市标准建设，从而才能够规范管理和监督。如引导企业建立产品条形码制度，加强产品防伪能力和可追溯能力。第三是要打造亮点，创立品牌。充分研究挖掘城市产品所具有的文化底蕴要素，通过各大新闻媒体大力宣传推介，开发地方特色旅游产品，有针对性地选择和培育龙头企业，引导和帮助其解放思想，引进人才，整合资源，融资壮大，争取上市。在不断充实各方面人才的同时，不断融资壮大资金实力，争取专项资金，设立专项奖补，对品牌建设主体给予重点扶持。这样才能发挥龙头企业的驱动作用，充分激发产业活力。

文章来源：《新丝路(上旬刊)》 网址: http://www.xslzzs.cn/qikandaodu/2020/0721/392.html