一、引言

敦煌作为古代“丝绸之路”上一座重要的商业城市，曾充满着繁荣的贸易活动，也开启了古代中国与西域的交流之门[1]。敦煌网作为我国起步较早的B2B跨境电商平台，为国内外中小商户的跨境贸易搭起桥梁，为国内众多中小企业将优质的中国产品更好地走向世界提供了机遇。在当前,国家重视“一带一路”的建设,敦煌网也因前期的布局而能够引领“网上丝绸之路”。在这个数字经济新贸易时代,如何响应政策号召，把握优势，开拓创新，开启新的时代篇章是敦煌网接下来需要考虑的重要内容。

二、我国跨境电商发展现状

由于全球经济发展逐渐放缓，传统贸易渠道的疲软让不少贸易企业陷入了困境。在此背景下，互联网媒介的发展使得一些传统贸易企业通过跨境电商平台开启了新的发展之道。在国际贸易过程中，跨境电商平台借助互联网技术不仅能够有效降低市场开拓与产品推广成本[2]，还能大大降低产品搜寻成本[3]、交易成本[4]，对生产制造商、代理商和消费者来说是共赢的局面。据网经社数据显示，2019年我国跨境电商市场规模已增至10.5万亿元，占中国进出口总额的33.29%[5]。在传统进出口贸易出现增速下降的大环境下，我国的跨境电商市场规模近年来仍以接近20%的速度迅速增长，市场态势良好。

三、数字化贸易的新挑战

在数字贸易新时代，技术创新将推动数字化贸易进程进而推动商业模式改革。面临新机遇的同时敦煌网也需要迎接数字化贸易带来的新挑战：

首先，新时代将伴随新的壁垒产生，中小企业适应需要时间。敦煌网主要致力于为国内外中小商家打造一体化的跨境贸易服务平台，而外界壁垒属于影响中小商家发展的因素之一。伴随着数字贸易趋势的发展将有新的技术性或者规则壁垒产生，中小企业能否迅速摆脱相关壁垒限制难以确定[7]。

其次，新时代将伴随新的规则需求，与之相适应的规则尚不完善。在数字贸易新时代，贸易规则需要与此对应，融入越来越多的适应数字化贸易的元素以适应贸易进程。例如，随着消费者自我意识的增强，小批量、定制化订单将越来越多，但与此相适应的小额订单监管体制、税款征收标准等成熟完善的规范尚缺乏[8]。

最后，新时代带来机会的同时也带来竞争，机会增多的同时竞争也在加剧。跨境贸易中B2B业务虽仍占主导地位，但面对良好的发展态势，众多跨境平台企业跃跃欲试，因此敦煌网面临机遇的同时伴随着潜在竞争加剧。

四、数字化贸易时代敦煌网“新丝路”的升级之道

中国跨境电商在面临数字全球化的时代机遇与挑战共存的背景下，敦煌网可把握机遇进行生态圈的重塑。

第一，整合产业链，打造跨境综合服务系统。跨境电商发展至今，已不再局限于商品的跨国贸易，越来越多的包括政治、文化等在内的软服务融入其中。因此，整合产业链资源打造集商品、物流、营销、金融等为一体的综合服务平台，提供全方位的跨境贸易解决方案将是未来大势。

第二，整合供应商，推动中小企业组群。受企业规模、宏观政策等多方因素影响，中小企业的发展与抵抗风险的能力存在一定限制，这也限制着其面对新壁垒与规则变化时的适应能力。因此，可根据业务与商品等因素将多家中小企业共同组成中小企业集群，帮助其增强抵抗风险能力的同时也能为平台更好地开拓大额订单市场。

第三，整合资源，建立独创品牌。消费市场越来越呈现出多元化、个性化、定制化趋势，对于商品的需求如此，对于品牌的需求也是如此。目前，国内电商平台或线下商超中自营品牌已较为常见，品牌不再只是传统大牌企业的专属，联合制造商打造平台独创品牌将是跨境资源整合的一大亮点。

五、结语

跨境电商平台经历了从信息服务阶段到交易服务阶段，再到目前多数平台正在追求的全方位综合服务阶段[6]，其角色逐渐由单一化的信息对接、在线交易功能提供者转变为全方位的服务供应商。敦煌网作为我国B2B行业起步较早的跨境电商平台，为国内众多中小企业将优质的中国产品更好地走向世界提供了机遇。在数字贸易新时代，面临着机遇与挑战共存的局面，应更加注重大数据技术的应用及产业链资源的整合，完成新贸易时代背景下“新丝路”的升级之道。

[1]继续.敦煌之道——论敦煌网电子商务[J].电子商务,2012(7):10-12.

[2]李兵,李柔.互联网与企业出口:来自中国工业企业的微观经验证据[J].世界经济,2017(7):104-127.

文章来源：《新丝路(上旬刊)》 网址: http://www.xslzzs.cn/qikandaodu/2021/0118/575.html