2.3 总体形象归纳与总结

西北五省区的旅游形象、特点在共性的基础上具有各自的特色，代表着各自独特的历史文化、自然风光和民俗风情的不同展现方式，各省区旅游资源分布广泛，自然人文景观交相辉映，为特色旅游区建设和多目标综合开发提供了有利条件。通过高频词及语义分析可知，西北五省区在地域间相连，经济上相通，旅游特色间相异，符合共生协调发展的规划。西安是中国十三朝古都，拥有举世无双的人文旅游资源，对国内和国际市场均具有极强的吸引力；甘肃的河西走廊以兰州到敦煌的佛教石窟而闻名天下；宁夏的黄河风光、西夏文化是旅游者追捧的热点；青海的青海湖、藏羚羊更是掀起了国内外旅游者探秘的激情；新疆集聚了天山南北的草原、沙漠、古城和少数民族风情，处于“亚洲地理中心”的特殊位置。西北五省区的旅游资源各具特色，形成综合效应、系统效应，存在于共生体当中，有利于区内市场流通和共同拓展区外市场。

3 结论、建议与讨论

3.1 结论

(1)丝路西北五省区旅游形象感知存在时间差异，2009—2018年高频词变化范围相对稳定，表明各省区旅游地形象在旅游者心目中根深蒂固，新的旅游产品只能依附于经典景区而存在，各省区有待根据旅游者需求开发能够赢得市场份额的新型旅游产品，以获得旅游业的综合效益。由网络语义可知，3年间各省区均有新的高频词浮现，且各省区之间的旅游景点相互交叉、融合现象日趋增多，表明旅游者对旅游地的感知日益丰富，对区域合作的战略提出内在需求。由长尾分析可知，各省区历年间长尾词汇基本保持一致，说明旅游利基市场的开发仍没有得到广泛关注。由各类情感比例可知，各省区积极情感比例均呈稳步上升状态，表明旅游业态势呈正向发展，有利于景区口碑效应和旅游形象的维护和拓展。

(2)丝路西北五省区旅游形象感知存在区域差异，旅游资源主要可分为历史文化、自然风光和民俗风情三大类型，陕西、宁夏两省区历史文化底蕴相对深厚，甘肃以敦煌等人文旅游和以黄河等自然旅游相结合，青海省自然资源类型的情感氛围相对突出，新疆自然生态风景和民俗文化均受旅游者的青睐，表明了文脉属性和自然属性在游客对旅游地形象感知中的重要性。同时西北五省区的情感态度既有共性也有差异，情感词在突出旅游区域间的特色的同时表达了对旅游地的喜欢和肯定，对于区域旅游合作开发提供了一定的借鉴意义。

(3)针对区域合作及游记内容，可知西北五省区旅游线路有待整合提升，为避免景点组合的松散性和不连贯性，需要增强线路中的参与性、娱乐性和体验性，在自然资源和历史文化资源组合而成的传统旅游线路的基础上重视现代旅游资源的开发和利用，组建有机结合的整体旅游线路产品。丝路西北五省区旅游线路的调整必须紧跟现代旅游市场需求的变化，以旅游资源为依托，以旅游产品为基础，以旅游市场为导向，以旅游综合效益为重心，以开放式、竞合式为宗旨设计旅游线路，注重旅游线路结构的多样化、系列化和复合化，从传统单一的以观光为主的旅游线路结构向观光、度假、专项旅游等复合型旅游线路结构转变。

3.2 建议

(1)城市带动区域旅游业开发战略：西北五省区旅游城市划分为“四圈一带”，即以西安、西宁、银川、乌鲁木齐为主的4个城市群，以“兰州—敦煌”为主的1个城市带，基本覆盖了丝绸之路区域范围。按照城市群组织带动区域旅游发展，发挥旅游中心城市在旅游发展中创新力强、经济效益好、带动能力强的优势，加快丝绸之路南北两翼地区旅游中心城市的培育，带动区域经济协调均衡发展。

(2)文化带动旅游核心竞争力开发战略：丝路西北五省区面临的问题是景点景区分散，需要凭借文化属性串联旅游景点，响应文旅融合趋势。同时要使旅游产品具有市场竞争力，就必须避免互相复制模仿、同质雷同及恶性竞争，必须开发具有差异性、相对唯一性和独特性旅游价值的文化资源，立足丝绸之路等旅游名牌，依托各省区辐射东西南北中，推动旅游业协调可持续发展。

(3)后发跨越式开发战略：地处偏远落后的丝路西北五省区旅游业的发展与处于沿海地区的东南地区省份相比有较大差距，这一发展态势不仅表明处于后发的西北地区实施追赶的必要性和紧迫性，而且也为追赶目标提供了有利条件和巨大潜力。因此，西北地区必须抓住这个后发机遇，实施跨越式发展。

文章来源：《新丝路(上旬刊)》 网址: http://www.xslzzs.cn/qikandaodu/2021/0514/696.html